■2位「グルメ」を引き離す■

　ハワイに関する意識調査を文藝春秋が運営するCREA WEBがこのほど実施した結果、「ハワイでやりたいこと」の1位は「ショッピング」で7割以上（73.7%）だったことが23日までに明らかになった。2位の「グルメ」(67.4%)以下を引き離し、高い人気を示していた。特に、20代女性は81.0%とショッピングへの意欲が旺盛だった。

　20代女性は、「ビーチアクティビティ」(72.4%)、「カルチャー体験 (フラ、レイ、ウクレレ)」(42.9%)でも高い傾向が見られた。30代女性は「グルメ」 (73.1%) や「ファーマーズマーケットめぐり」 (47.8%)で平均を大きく上回る数字を示し、「ショッピング」 (78.6%) 、「自然満喫」 (70.8%)など、12の項目のうち10項目で平均値を上回り、積極的ということが分かった。

　「ハワイに旅行する場合、現地でどのくらいの金額を使いますか？」については、「5万円～10万円未満」(37.9%)が最も多かった。次に多いのが「15万円以上」となり、特に30代女性の5人に1人、40代女性の4人に1人が「15万円以上を使う」と回答した。

　お金を使う対象は、「自分へのごほうび(お土産)」が38.3%で最多となり、「現地での食事代」(28.9%)を約10ポイント上回った。特に、20代女性、30代女性、40代女性は2位以降の選択肢との差が大きく、旺盛な意欲が伺えた。同社では、自分を大事にしたいという気持ちや、旅行後もハワイの記憶を楽しみたいという意識があるのかもしれない、と分析している。