■初のカテゴリ別に魅力アピール■

　ファッションモデルの道端ジェシカさんや吉川ひなのさんに加え、料理家の栗原はるみさんの3名が、ハワイ州観光局（HTJ）の親善大使にこのほど任命された。客層やテーマごとに、ハワイの魅力を伝えるプロモーションを展開する。親善大使をカテゴリ別に起用するのは今回が初めて。先日行われた任命式で、エリック高畑HTJ代表は「3人の親善大使とガッチリ手を組み、ハワイの良さをアピールしていきたい」と抱負を語った。

　それぞれの得意分野を活かした客層、テーマにアプローチするのが目的。例えば、ファッションモデルの道端ジェシカさんは「ビューティー親善大使」として若年層に、ハワイで挙式をしたタレントでモデルの吉川ひなのさんは「ロマンス親善大使」としてウェディング＆ハネムーン市場にアピール。料理家の栗原はるみさんは「フード親善大使」として、注目が高まるハワイの食や地産地消の取り組みなどクッキングとフードの分野からハワイの魅力を伝え、観光促進に繋げる。旅行のテーマとして、食に焦点を当てるのも初めて という。

　ハワイには何度も訪れているという親善大使の2人だが、道端さんは「ハワイには女性が美しくなれる秘密がたくさんある」と言い、「訪れるたびに何度も感動するアロハスピリットを最大限伝えたい」と吉川さん。具体的な活動予定として、5月12日にハワイで開催される初の駅伝イベント「ホノルル・駅伝＆ミュージック2013」に道端ジェシカさんが参加する。

　そのほか、5月31日のファッションフェスティバル「ハワイアン・メイ・コレクション」に、道端ジェシカさんと吉川ひなのさんが登場。9月1日から8日に開催される「ハワイ・フード＆ワイン・フェスティバル」には、栗原はるみさんが加わる予定だ。このほか、航空会社や旅行会社とのコラボ企画やキャンペーンなどが検討中で、販促ツールやウェブなどでも露出を高めていく予定となっている。

　HTJによると、2012年の日本人訪問者数は前年比20％以上アップの145万人を超え、16年の200万人という目標に向けて、上向き基調にあるとしている。